VR现在很火，而且这把火在全球范围内呈熊熊燎原之势。
全球知名IT研究公司Gartner的报告预计，2018年底VR设备销量将达2500万台，到2020年，全球头戴VR设备年销量将达4000万台左右，市场规模约400亿元，加上内容服务和企业级应用，市场容量将超千亿元。
千亿元的市场规模，谁先抢占了市场先机，谁就有可能在如此庞大的市场中分得一杯羹。我们看看在大鳄小鱼纷纷涌入的蓝海里，市场浪涛如何的汹涌和残酷。
VR硬件参差不齐
VR (Virtual Reality), 虚拟现实，也称人工环境。VR的视频呈现方式是阻断人眼与现实世界的连接，通过设备实时渲染的画面，营造出一个全新的世界。
大家都知道，VR的主要设备有三种，一种是外接式VR头盔，依靠外接PC等设备来运行系统，其平台内容的技术含量最高，目前产品有Oculus、HTC Vive等；一种是一体式VR头盔，将内容平台与显示设备整合制作在一起的VR独立平台，目前产品有灵镜科技的灵镜小黑等；最后一种是智能手机VR眼镜，以智能眼镜为运行系统的显示设备，其最便携，但内容技术含量偏低，产品有三星Gear VR,暴风魔镜等。
国际上，三星、HTC和谷歌等为代表的巨头都涉足VR，Facebook收购Oculus后，其性能一直被视为VR硬件的标杆，其市场地位不言而喻。与国外几大科技巨头为主力不同，国内涉足VR的硬件厂商以初创型企业为主，如灵镜科技灵镜小黑和灵镜小白、暴风魔镜、乐蜗科技的SVR Glass、蚁视科技的蚁视头盔、乐相科技大朋眼镜、睿悦信息的Nibiru VR ROM、第二空间VRgate、凌感、极睿、爱客科技等等。
小编在京东搜索一圈，发现目前市场上VR产品种类少，用户没有太多选择。VR设备仍以移动端VR眼镜为主，价格参差不齐，几百元至几千元不等，打开各公司的主页，发现产品同质现象比较严重，交互性能普遍较差，内容多是官方论坛和普通应用，差异性小，吸引力一般，有的公司刚刚完成融资，公司主页及团队还处于建立阶段，产品还不成熟。
VR第一波发展的驱动力是用户的“新鲜感”，用户一旦试用了劣质的产品，体验效果与心理期待落差过大，对VR展业会产生一种偏见和排斥，不利于VR市场的可持续发展，所以如何正确引领整个社会认识VR，是整个产业都不容忽视的课题。
可见，国内的VR市场，还处于蛮荒的初级阶段，等待着更多资本大鳄的加入。
VR或沦为厂商跟风的噱头？
相比于国际巨头凭借硬件头显优势已经占领PC端VR，国内VR被做成了“手机支架”初级产品。华为、小米、乐视、荣耀、联想等先后公布自己的VR战略，据悉魅族也将成立与VR有关的未来实验室。移动端VR市场有多大?VR是否沦为了厂商卖手机的噱头？
歌华有线前运营总监罗小布曾言，“3D眼镜是反人类”。这话乍一听有些夸张，但3D眼镜确实始终没有解决头晕、疲劳等问题，也确实有违人类追求舒适的本性。
据eMarket的数据显示，到2016年中国智能手机用户保有量将超6亿人。只要有1%的用户选择花费数百元使用移动VR，也会有数百万计的用户，移动VR整体市场潜力及发展空间巨大。
正是瞄准了智能手机巨大的用户基数，移动VR争先恐后地生长，但也有分析人士称，全球智能机市场整体下滑，在硬件配置和外观设计越来越趋同的情况下，手机厂商不得不寻找新的途径来拉动手机销量，三星S7+Gear VR的套路已经取得初步成功，这也是为什么越来越多的手机厂商跟风VR的根本原因。
VR内容成市场发展短板
从目前VR行业的融资情况看，资本在VR硬件的投入远超在内容方面的投入，据艾瑞咨询的数据，VR硬件开发商的融资总占比占到整个VR行业的51.9%，VR内容制作商在过去几年中的融资总占比仅为行业总量的11.4%。
内容是整个VR行业赖以增加用户粘性及用户吸引力的核心力量，重要性关乎VR产业的生死，然而现有的VR内容很难提高用户付费欲望，再加上VR在内容方面将受到政府的严格监管和审查。这都成为VR内容丰富起来的致命短板。
目前VR内容研发商包括兰亭数字、超凡视幻、酷炫游、指挥家等等。近日爱奇艺与优酷土豆相继举办火药味十足的发布会，也被行业所瞩目。爱奇艺发布“全球最大的中文VR真生态iVR+2016”，将开放自身的平台资源，充分发挥强大的内容及网络优势，为VR内容商提供IP资源、联合制作、内容展示、宣发、推广等全方位支持，为VR硬件厂商提供内容、营销、推广等销售和运营支持，宣称一年整1000万用户。
优酷发布“开放的VR生态”，宣称已经和80%国内顶级VR内容制作团队签约，并拥有50多家海外战略合作伙伴，并预计年产1000条优质海外自制合制视频，宣称一年内整3000万用户。可见VR视频和VR电影目前仍是用户最期待的内容，两大平台强势布局VR内容市场。
从爱奇艺与优酷发布的战略，盈利点也只是内容提供商与平台搭建者共享收入，而硬件厂商坐享自身产品销售额，硬件商目前盈利能力略强于内容提供商，所以现阶段VR硬件还是投资热点。
不管怎么样，终于有大鱼游过来了，但其力量对于整个VR行业，还是微乎其微，目前仅限于传统的行业投资，金融资本对VR内容还没有投入更多的力量。
按照市场发展规律，随着VR硬件设备完成一轮更新迭代后，资本会慢慢向内容制作有所倾斜。
另一个值得关注的点是，由于目前国内VR设备仍以移动端VR眼镜为主，内容开发受到交互功能不足和播放条件限制，VR视频远多于VR游戏内容。但据数据显示，目前在电脑端国内已经面世的游戏产品有500款左右，规模已经超过移动端，内容深度与游戏交互性也要更上一层楼。可见PC端VR游戏的发展前景已经受到市场的认可。
VR发展瓶颈魔咒
这也直接导致5年前熙熙攘攘的3D视频，最终归于沉寂。新产品更是很少问世，技术没有实质性提升，已经彻底被边缘化，现在已鲜有厂商再以此为卖点，而世界两大品牌三星和LG，也已经开始进行3D电视的清退工作，而且是完完全全彻底退出。
前车之鉴，VR难免让人担忧，目前VR有其自身难克服的限制性，如大部分VR头盔太重，长期佩戴后会有不适感，绝大部分用户在长期使用VR头盔后会产生眩晕感。
曾经裸眼3D技术问世让人眼前一亮，既不用戴眼镜，也可以达到3D效果，但其效果与佩戴3D眼镜的观影效果差之甚远，用户并不买账，加之3D的片源非常少，而VR的片源近乎没有，这也使前些天刚刚高调发布VR电视的暴风科技引来质疑声不断，全家人如何坐在电视机前共同体验沉浸式的VR大片，是摆在暴风科技面前必须解决的一个问题。
那具有行业领先水准的VR头盔如Oculus体验效果不错吧，但它对PC硬件要求又过高，而要求低的VR头盔则显示水平又差，移动端VR眼镜对智能手机也有屏幕大小、分辨率等要求限制，那问题来了，VR市场拓展如何才能跨越这些看似无法逾越的障碍，是摆在全球VR产业面前的又一课题。
来源：科讯广电网 2016-05-17
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